Comecei o GNDM em 2026: 8 capítulos pra cobrir tudo de marketing sem virar bagunça
Marketing tem 8 categorias editoriais distintas, estratégia, comunicação, growth, experiência, sistemas, dados, IA, cultura. Blog tradicional onde tudo cai na home cronológica vira bagunça em 6 meses. A solução foi nascer estruturado: o GNDM é um livro aberto em 8 capítulos, cada um com porta de entrada e profundidade própria. Você lê na ordem que fizer sentido, acumula repertório como ativo, e não precisa esperar eu terminar.
Por que não fiz um blog tradicional?
Eu queria falar de tudo de marketing. Não de um pedaço, não de “só conteúdo”, “só mídia paga”, “só branding”. Queria cobrir do diagnóstico à execução, da estratégia à cultura, do dado ao repertório. O problema: marketing tem pelo menos 8 categorias editoriais distintas que exigem profundidade própria.
Blog tradicional resolve isso empilhando posts em ordem cronológica. Segunda-feira sai um texto sobre atribuição. Quarta, um sobre live marketing. Sexta, um sobre IA. Em 6 meses, você tem 50 posts e zero mapa. O leitor novo chega e não sabe por onde começar. O leitor antigo esquece o que já leu.
A solução que encontrei foi simples: nascer como livro.
O que significa “blog como livro“?
Livro tem capítulos. Capítulos têm ordem sugerida. Você pode pular pro capítulo 5 se quiser, mas sabe que existe um capítulo 1 que estabelece fundação. Livro pressupõe que conhecimento acumula, o que você lê no capítulo 3 ganha camada quando você já leu o 1 e o 2.
O GNDM funciona assim. São 8 categorias, eu chamo de capítulos. Cada capítulo tem uma porta de entrada (o cornerstone, o texto que estabelece o território) e textos seguintes que aprofundam pedaços específicos. Você lê na sequência que fizer sentido pra você. Pode começar pelo 1 e ir até o 8. Pode ir direto pro 7 se IA é sua urgência. Pode ler só os cornerstones primeiro e depois voltar pros aprofundamentos.
O ponto é: existe um mapa. Você sabe onde está.
Marketing tem mais categorias editoriais do que blog tradicional dá conta. Daí o livro.
Gui LoureiroOs 8 capítulos do GNDM
Cada capítulo cobre um território do marketing. A ordem abaixo é a que eu sugiro pra quem está começando, do diagnóstico à cultura, das decisões antes da execução ao repertório que sustenta tudo. Mas não é obrigatória. Clique no que fizer sentido agora.
Do básico ao nada definitivo, ordem sugerida de leitura
- Estratégia & PosicionamentoDecisões antes da execução. Arquitetura de marca, proposta de valor, análise competitiva. O capítulo que estabelece o que você vai construir antes de ligar a máquina.
- Comunicação IntegradaPESO na prática, Paid, Earned, Shared, Owned orquestrados. Planejamento on+off, consistência de mensagem, pontos de contato que conversam entre si.
- Growth & PerformanceFunil AAARRR, mídia paga, conversão, métricas de aquisição e retenção. Growth com dado, sem promessa mágica de “escalar 10x em 30 dias”.
- Experiência & AtivaçãoLive marketing, eventos, ativações. Experiência presencial como mídia, o que acontece quando a marca sai da tela e ocupa espaço físico.
- Sistemas de MarcaPlaybooks, motor operacional, identidade que executa. A diferença entre manual de marca (PDF na gaveta) e sistema de marca (cultura que funciona sozinha).
- Dados & InteligênciaFirst-Party Data, mensuração, atribuição, GEO. Inteligência proprietária, o dado que você coleta e controla, não o que a plataforma te empresta.
- IA & MartechIA aplicada ao marketing: agentes, automação, workflows. Ferramentas que funcionam agora, sem hype de “vai revolucionar tudo em 6 meses”.
- Cultura & CiclosOlhar antropológico: referências culturais como argumento estratégico, padrões históricos, ciclos do marketing. A lente que atravessa todos os outros capítulos.
Por onde começar?
Se você nunca leu nada meu, comece pelo Capítulo 1: Estratégia & Posicionamento. É onde estabeleço o que significa pensar estrategicamente antes de executar, a tese que atravessa todo o resto do blog.
Se você já sabe o que quer, vá direto pro capítulo que resolve sua urgência. Precisa montar stack de IA? Capítulo 7. Quer entender atribuição? Capítulo 6. Vai fazer um evento e não sabe como medir? Capítulo 4.
Cada capítulo tem um cornerstone, o texto de entrada que mapeia o território. Leia o cornerstone primeiro. Depois vá pros textos de aprofundamento conforme a curiosidade pedir.
O que esse blog não é
Não é curso. Não tem certificado. Não tem “módulo 1, módulo 2, prova final”. Livro não funciona assim, você não passa de ano lendo um livro, você acumula repertório.
Não é enciclopédia completa. Os capítulos estão abertos. Vou publicar textos novos em cada um conforme o tempo permitir. Você não precisa esperar eu terminar pra começar a ler, aliás, eu não vou terminar. Guia nada definitivo, lembra?
Não é fórmula. Não vou te dar “os 7 passos pra escalar seu marketing” porque isso não existe. O que existe é repertório, diagnóstico, e decisões bem informadas. Isso eu posso te ajudar a construir.
Por que “nada definitivo”?
Porque eu não sei tudo. O que eu sei é ligar os pontos. E isso eu posso te ensinar.
Marketing muda. O que funcionava em 2012 virou commodity em 2020. O que funciona hoje vai virar padrão em 2028. Qualquer blog que se vende como “definitivo” está mentindo ou vai ficar obsoleto em 3 anos.
O GNDM é um guia nada definitivo porque assume que você vai voltar. Que o texto que você leu em maio vai ganhar camada nova quando você reler em setembro depois de ter vivido um trimestre de mercado. Que o capítulo 3 vai fazer mais sentido depois que você quebrou a cara tentando growth sem ter resolvido o capítulo 1.
Livro bom você relê. Blog bom você revisita. É isso que estou construindo.
Como acompanhar
A cada texto novo, atualizo o capítulo correspondente. Você pode navegar pelo menu do blog ou pode receber por email.
A newsletter Seguindo a Manada sai a cada duas semanas com análise de mercado, referências culturais e link pros textos novos. É onde eu penso em voz alta antes de virar post estruturado.
Se prefere escolher seu próprio ritmo, comece pelo Capítulo 1. Leia o cornerstone. Veja se ressoa. Se ressoar, continue. Se não ressoar, talvez esse blog não seja pra você, e tudo bem.
Marketing não precisa de mais um blog genérico. Precisa de mapa. Aqui está o meu.
Dúvidas sobre o GNDM
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